1 - Les indifférents satisfaits (11 %)

Peu impliqué dans les achats de vêtements, ce segment est plutôt satisfait de ses achats en général, mais peu exigeant en la matière. Rejetant les valeurs d'attachement et de transcendance, il est constitué d'individus plutôt jeunes, vivant dans des familles nombreuses.

2 - Les impulsifs sensuels anti-marques (10 %)

Ce segment, recherchant l'originalité mais rejetant les grandes marques, sur-investit les valeurs de plaisir et d'attachement. Essentiellement constitué de femmes actives avec des enfants, ce segment est plutôt moins impliqué que la moyenne mais sujet aux achats d'impulsion.

3 - Les shopping addicts matérialistes (12 %)

Ce segment, recherchant l'originalité mais rejetant les grandes marques, sur-investit les valeurs de plaisir et d'attachement. Essentiellement constitué de femmes actives avec des enfants, ce segment est plutôt moins impliqué que la moyenne mais sujet aux achats d'impulsion.

4 - Les anti-shopping rebelles aux marques (9 %)

Segment très peu impliqué dans la mode, rejetant toute recherche identitaire et les grandes marques, très sensibles à Internet pour éviter la corvée des courses. Essentiellement constitué de jeunes, vivant dans des familles, ils sur-investissent les valeurs de détachement et de plaisir.

5 - Les Aficionados des marques (23%)

Un des segments les plus impliqués dans la mode, entièrement convaincu par les grandes marques. Ces consommateurs n'hésitent pas à prendre leur temps dans les magasins, qu'ils souhaitent voir faire des efforts. Adhérant aux valeurs d'ordre et aux revenus plutôt modestes, ils n'hésitent pas à attendre les soldes pour acheter leurs marques préférées.

6 - Les conservateurs contraints (8 %)

Segment particulièrement peu à la pointe des dernières tendances, ils portent le plus souvent les mêmes vêtements, surtout de grandes marques. Beaucoup plus âgé et masculin que les autres groupes, ils n'hésitent pas à demander conseil aux vendeurs et sont réfractaires à Internet. Sensibles aux valeurs d'ordre.

7 - Les dandys hyper-tendance (10 %)

Ce segment est à la pointe des dernières tendances et toujours à la recherche de l'originalité. Jeunes, aisés et diplômés, ils n'hésitent pas à dépenser plus que prévu et seraient prêts à dépenser encore plus si les marques ou les magasins faisaient les efforts qu'ils attendent. Très favorables à Internet, ils sont en revanche complètement indifférents à l'origine de leurs vêtements.

8 - Les réfractaires (17 %)

Segment pour qui la mode et les vêtements n'ont strictement aucune importance et qui rejette particulièrement les grandes marques et les magasins. Plutôt âgé et plutôt masculin, ce segment adhère aux valeurs de détachement et rejette les valeurs de liberté et d'attachement.