Asterop : Le géomarketing décisionnel

1 - Les jeunes technos très famille et économes (15 %)

Très sensible à la technologie et à Internet pour commander en ligne ou préparer leurs achats, ce segment, dans lequel les familles avec enfants sont largement sur-représentées, se retrouve dans des valeurs de plaisir et de simplicité mais aussi dans une sensibilité forte aux prix.

$Les réfractaires$

2 - Les réfractaires (12 %)

Ce segment se caractérise plus par ses rejets que par ses adhésions. Réfractaires par principe et détachés de tout, ils n'accordent en particulier aucune importance à la présence de produits biologiques ou aux grandes marques.

3 - Les traditionnels tranquilles (8 %)

Segment orienté vers des valeurs de simplicité et de proximité, majoritairement féminin et plus âgé que la moyenne, rejetant la technologie et Internet et sensible aux services de proximité, en particulier intéressé par la presse. Ce segment est plutôt hédoniste et sensible aux prix.

4 - Les bobos altruistes transcendants (11 %)

Convaincus par les produits biologiques, culturels, issus du commerce équitable ou de la production locale, ce segment aux revenus élevés et sur-diplômé sur-investit les valeurs de transcendance et de réflexion.

5 - Les conquérants pratiques positifs (11%)

Il s'agit d'un groupe extrêmement sensible à l'ensemble des services proposés par la grande distribution, en particulier les services pratiques et permettant de gagner en efficacité. Segment masculin, plutôt modeste, sur-investi dans les valeurs d'action et de conquête.

6 - Les contestataires intellos (9 %)

Ce groupe, sensible à la liberté et aussi aux produits écologiques et culturels, rejette fortement les valeurs de la société de consommation et les services complémentaires que pourraient proposer les grandes surfaces. Plutôt aisés et diplômés.

7 - Les possessifs (13 %)

Ce segment, plus âgé et moins diplômé que la moyenne, est constitué en majorité de femmes, sur-investissant les valeurs d'ordre et surtout de possession. Il est sensible aux services liés à la santé.

8 - Les hédonistes flambeurs branchés techno (10 %)

Les plus sensibles au plaisir dans la vie comme dans la consommation, ce groupe est très intéressé par la technologie et Internet, mais aussi par les grandes marques. Réfractaires au commerce équitable, les individus de ce segment aux revenus élevés dépensent sans compter.

$Les réfractaires traditionalistes$

9 - Les réfractaires traditionalistes (9 %)

Sensible à l'ordre et aux traditions établies, ce segment rejette l'ensemble des services éventuellement proposés par les grandes surfaces, en particulier la technologie. Attentifs à toutes leurs dépenses et rejetant le plaisir, ce segment est constitué majoritairement de personnes âgées.

Typologies Asterop pour la grande consommation