Les faits marquants de Loc@lEnseignes
Univers spécialisé

La nouvelle étude Asterop LocalEnseignes®, première étude de référence sur l'analyse des parts de marché locales des enseignes de distribution de l'univers spécialisé (GSS), dévoile un panorama surprenant des situations concurrentielles locales.

• Pour les secteurs du sport et du meuble, dans 65 à 90% des zones de vie, est identifié un acteur en position de leadership (minimum 25% de part de marché et 15 points de différences avec le second) ou un duel entre deux acteurs détenant une part de marché très supérieure à celle des autres acteurs
• Ces situations de leadership ou de duel sont ainsi observées pour 67 à 95% de la consommation des français
• Pour ces secteurs, seuls 10 à 35% des zones de vie se caractérisent par une situation concurrentielle plurielle
• Le secteur du bricolage quant à lui compte 50% de zones de vie en position de leadership ou de duel représentant 50% de la consommation dans ce secteur
• Seul le secteur de l'électrodomestique se caractérise par une situation concurrentielle globalement plurielle pour 70% de la consommation de ce secteur
• Certains groupes d'enseignes détiennent des positions de leadership dans des zones de vie à fort volume de consommation, ainsi le Groupe Decathlon détient une position de leadership dans 116 zones de vie pour le secteur du sport, lesquelles représentent 71% de la consommation nationale ; l'enseigne Ikea en détient quant à elle 56 représentant 43% de la consommation de meuble
• Dans les secteurs du meuble et du bricolage, les disparités de couverture vont d'un rapport de 1 à 15. Dans les secteurs du sport et de l'électrodomestique, les rapports vont de 1 à 10. Ainsi, la zone de vie de Paris dispose de 40% de moins de surface dans le meuble, et de deux fois moins de surface dans le sport et dans le bricolage

L'étude Asterop LocalEnseignes® révèle ainsi un éclairage inédit doublé d'un constat étonnant sur les fortes disparités françaises en matière d'accessibilité du consommateur à l'offre des enseignes de l'univers spécialisé; ainsi, pour le même potentiel de consommation des ménages, certaines zones de vie disposent de quinze fois moins de surfaces disponibles que d'autres.

« Notre étude identifie de plus des acteurs majeurs détenant des positions de leadership sur les zones à plus fort potentiel de consommation. Pour autant les positions très affirmées de ces acteurs ne sont pas nécessairement défavorables aux consommateurs. Le problème n'est pas tant les niveaux de parts de marché atteintes par ces acteurs en position de leadership plutôt que leur comportement éventuel dans l'exercice de telles positions, notamment en terme de niveau de prix ou de diversité de l'offre »

« Elle a vocation à apporter une contribution objective aux pouvoirs publics comme aux enseignes dans le débat actuel sur la réforme de l'urbanisme commercial »

Cette étude de référence, auditée par un comité scientifique et d'éthique indépendant coprésidé par Gérard Mermet sociologue, spécialiste de la consommation, et Gilles Celeux directeur de recherche à l'INRIA chargé d'en valider sa cohérence scientifique, vient ainsi éclairer objectivement les réflexions et débats actuels sur la grande consommation, et notamment sur la réforme de l'urbanisme commercial préconisée par le rapport Attali.

Par son étude « LocalEnseignes® », Asterop apporte le premier outil de mesure des parts de marché locales des enseignes du secteur de la distribution à tous les acteurs qu'ils soient distributeurs, industriels de la grande consommation ou encore chambres de commerce ou pouvoirs publics, susceptible d'éclairer leur stratégie de développement d'une offre adaptée aux besoins des consommateurs.

L'étude « LocalEnseignes® », consultable sur www.asterop.com, est commercialisée sous forme d'un rapport détaillé formalisant tous les enseignements des analyses menées par ASTEROP.

Ce rapport intègre en particulier une analyse des situations concurrentielles observées sur chacune des 630 « zones de vie » constituées par Asterop, en termes de parts de marché locales, par groupe d'enseignes, par enseigne et par type de situation.

Sur chaque zone de vie sont ainsi distinguées :

• Les situations de « Leadership » où l'on observe l'existence d'un acteur détenant une part de marché significativement supérieure à celle des autres acteurs
• Les situations de « Duel » où sont identifiés deux acteurs majeurs se partageant l'essentiel du marché, les autres acteurs présents ne détenant qu'une part de marché minime
• Les situations dites plurielles où trois, quatre ou plus d'acteurs se partagent le marché de façon plus équilibrée

Autre innovation, Asterop propose l'accès aux indicateurs de l'étude « LocalEnseignes® » au travers de ses nouveaux services Internet (on line).

Tous les acteurs du commerce pourront ainsi accéder interactivement au travers d'un simple navigateur internet aux parts de marché locales sur les 630 zones de vie, par groupe d'enseignes, par enseigne ou encore par zone de vie, selon une tarification à la carte pour une transaction simple ou pour un forfait d'accès