Les faits marquants de Loc@lEnseignes
Univers généraliste

La nouvelle étude Asterop LocalEnseignes®, première étude de référence sur l'analyse des parts de marché locales des enseignes de distribution de l'univers généraliste (GSA), dévoile un panorama surprenant des situations concurrentielles locales.

• Dans 60% des 630 « zones de vie des consommateurs » définies par Asterop, un acteur est identifié en position de leadership avec une part de marché très supérieure aux autres acteurs
• Dans 27% de ces zones deux acteurs se partagent l'essentiel du marché
• Dans 13% des marchés locaux, le consommateur trouvera une situation concurrentielle plurielle
• Les groupes Carrefour et Leclerc détiennent à eux seuls 60% des positions deleadership, et les zones où le groupe Carrefour est en position de leadership représentent 41% du marché français, contre 11% pour celles où Leclerc occupe cette position

L'étude Asterop LocalEnseignes® révèle ainsi un éclairage inédit doublé d'un constat étonnant sur les fortes disparités françaises en matière d'accessibilité du consommateur à l'offre des hypermarchés ou supermarchés; ainsi, pour le même potentiel de consommation des ménages, certaines zones de vie disposent de trois fois moins de surfaces disponibles que d'autres.

ASTEROP s'est livrée à une estimation théorique du potentiel de développement que représenterait un équipement plus équilibré du territoire français selon le potentiel de consommation des ménages : dans l'hypothèse d'un équipement des zones les moins couvertes au niveau de la couverture moyenne, le potentiel estimé s'élève à 17 milliards d'euros, et il atteint 33 milliards d'euros dans une hypothèse d'équipement au niveau des meilleures couvertures observées.

« Notre étude dresse un constat objectif des situations concurrentielles de fait en France », commente Christophe Girardier, PDG d'Asterop. « Elle montre un paysage très concentré de la distribution, avec des acteurs majeurs très présents localement. La question est désormais de savoir si cette situation de fait a été favorable ou non au consommateur, et dans le cas contraire comment faire évoluer les règles actuelles ». L'étude « LocalEnseignes® » d'Asterop apporte un éclairage inédit sur la position des enseignes et groupes d'enseignes au niveau local, permettant d'appréhender l'analyse de leur situation respective ; laquelle se révèle bien différente de celle reflétée par la seule connaissance de leur part de marché nationale.

Cette étude de référence, auditée par un comité scientifique et d'éthique indépendant co-présidé par Gérard Mermet sociologue, spécialiste de la consommation, et Gilles Celeux directeur de recherche à l'INRIA chargé d'en valider sa cohérence scientifique, vient ainsi éclairer objectivement les réflexions et débats actuels sur la grande consommation, et notamment sur la réforme de l'urbanisme commercial préconisée par le rapport Attali.

Par son étude LocalEnseignes®, Asterop apporte le premier outil de mesure des parts de marché locales des enseignes du secteur de la distribution à tous les acteurs qu'ils soient distributeurs, industriels de la grande consommation ou encore chambres de commerce ou pouvoirs publics, susceptible d'éclairer leur stratégie de développement d'une offre adaptée aux besoins des consommateurs.

L'étude LocalEnseignes®, consultable sur www.asterop.com, est commercialisée sous forme d'un rapport détaillé formalisant tous les enseignements des analyses menées par ASTEROP.

Ce rapport intègre en particulier une analyse des situations concurrentielles observées sur chacune des 630 « zones de vie » constituées par Asterop, en termes de parts de marché locales, par groupe d'enseignes, par enseigne et par type de situation.

Sur chaque zone de vie sont ainsi distinguées :

• les situations de « Leadership » où l'on observe l'existence d'un acteur détenant une part de marché significativement supérieure à celle des autres acteurs
• les situations de « Duel » où sont identifiés deux acteurs majeurs se partageant l'essentiel du marché, les autres acteurs présents ne détenant qu'une part de marché minime
• les situations dites de « Triangulaire » ou « Quadrangulaire » où trois, quatre ou plus acteurs se partagent le marché de façon plus équilibrée